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Deep Dive : découvrez notre nouvelle identité visuelle

  1. Vito B.
    Community Manager France Staff Member Mar 19, 2020

    Vito B. , Mar 19, 2020 :
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    [Traduit du post de @Rob M. disponible ICI]

    Hey tout le monde,

    À mesure que OnePlus grandit, le nombre de personnes atteint augmente également. Cela présente certains défis. D'une part, nous devons rester fidèles à la couleur de notre marque et à nos fidèles utilisateurs. De l'autre, nous devons mieux communiquer qui nous sommes à un public plus récent et peu familier. En outre, au fur et à mesure de notre expansion, nous devons nous assurer que l'image de notre marque et le message que nous transmettons sont plus cohérents dans toutes les interactions. Pour réduire le bruit d'un marché de plus en plus saturé, nous voulons que tout le monde, partout dans le monde, ait une expérience toujours positive et de haute qualité avec OnePlus.

    POURQUOI CHANGER UNE BONNE CHOSE ?
    Avant de nous plonger dans ce qui a changé et ce qui reste inchangé, nous voulons prendre le temps d'expliquer pourquoi. Depuis que nous avons lancé OnePlus en décembre 2013, notre logo et notre identité visuelle globale sont restés largement intacts. Nous avons fait quelques ajustements mineurs ici et là (que beaucoup d'entre vous n'ont peut-être même pas remarqués), mais c'est la refonte la plus importante de notre image de marque jusqu'à présent. Et pourquoi ? Eh bien, en partie parce que nous pensions qu'il était temps de faire bouger les choses un peu.

    Lorsque nous avons commencé ce projet, nous voulions unifier notre marque à travers nos produits, canaux numériques, canaux de vente hors ligne et autres points de contact. Fidèles à notre esprit Never Settle, après une analyse plus approfondie, nous avons remarqué que nous devions aller plus loin et repenser plus largement notre identité visuelle.

    QUELS CHANGEMENTS ?
    En général, les gens ne sont pas à l’aise avec le changement. Donc, pour éviter une transition perturbatrice, nous avons commencé à intégrer certains des nouveaux éléments dans nos lancements passés. Cela nous a permis de tester avec certaines décisions de conception et nous a également donné l'occasion d'apprendre comment vous avez perçu ces changements et d'itérer en fonction de ces commentaires.

    Bien que le consommateur moyen ne le remarque même pas au début, nous sommes sûrs que le plus grand changement pour nos principaux utilisateurs sera le logo. Un logo est un élément très important pour une marque. Pensez à n'importe quelle marque qui vous tient à cœur et son logo sera probablement l'une des premières choses qui vous viendra à l'esprit. Nous savons que notre communauté aime notre logo, alors notre objectif était clair : conserver la conception globale tout en résolvant certains des problèmes que nous avons identifiés qui rendraient notre logo plus accessible à plus de gens.
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    Les modifications que vous voyez ici ont deux objectifs : créer une association plus claire entre le logo et la marque tout en améliorant la lisibilité et la visibilité. Pour y parvenir, nous avons augmenté l'épaisseur du logo, donné une courbe au numéro 1 afin qu'il soit plus immédiatement reconnaissable et légèrement augmenté le signe plus pour en faire une partie plus pertinente du logo en hommage à notre communauté, que nous considérons comme une extension de la famille OnePlus. Nous avons également retiré la boîte pleine derrière le mot «OnePlus» et rendu le poids de l'ensemble du logo cohérent pour améliorer l'équilibre général.
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    Le deuxième changement que vous remarquerez peut-être est notre mise à jour Never Settle. En conservant notre signature, nous avons changé son style en mettant à jour la police, en espaçant les lettres et en remplaçant les majuscules par des majuscules.
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    Cela nous amène à notre troisième changement : une nouvelle police de caractères. En partant de OnePlus Slate, nous voulions une police de caractères hautement fonctionnelle mais polyvalente - lisible pour les longs textes, mais également parfaite pour notre logo ou nos titres. Nous «testons la lecture» d'un large éventail de polices différentes pour nous assurer que les lettres forment des mots avec le moins d'effort pour l'utilisateur, afin d'assurer la meilleure expérience de lecture.

    En combinant tous ces éléments, nous avons également travaillé à obtenir une image de marque plus cohérente, unique et reconnaissable. Nous avons fait nos premiers pas avec une apparence plus audacieuse pour le lancement de la série OnePlus 7T, collecté des commentaires inestimables et réitéré ce qui s'est avéré être une approche très bien reçue. Le résultat est une meilleure utilisation des couleurs de notre marque qui donne une finition audacieuse mais premium, tout en gardant les choses fraîches et vibrantes avec de nouvelles couleurs d'accentuation.
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    QU'EST-CE QUI RESTE IDENTIQUE ?
    Si ce qui change est important, garder ce qui fait de nous est essentiel. Par conséquent, notre processus créatif a commencé par une étude minutieuse de qui nous sommes, de la connaissance de nos utilisateurs et de ce qui rend notre marque unique.

    Comme mentionné précédemment, nous avons conservé les éléments classiques de notre logo actualisé : le 1, le + et la boîte environnante, ainsi que le verrouillage avec l'icône et "OnePlus".
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    Notre palette de couleurs primaires se compose toujours de noir, rouge et blanc. Ces couleurs ont constitué le fondement de la marque OnePlus. Le rouge OnePlus que vous connaissez et aimez est toujours au cœur de ce qui définit notre image visuelle, tandis que les nouvelles couleurs d'accentuations que nous introduisons donneront à nos designers des couleurs plus vibrantes pour plus de créativité.

    La façon dont nous stylisons notre slogan Never Settle a peut-être changé, mais l'attitude derrière elle reste inchangée. Le même esprit qui nous a amenés à répéter certains des éléments visuels jusqu'à des pixels uniques est le même esprit qui continuera à apporter à chaque action que nous entreprenons.

    Donc, dans cet esprit, nous sommes vraiment heureux de réunir notre communauté avec nous tout au long de la transition vers la nouvelle identité visuelle OnePlus. Nous voulions mettre à jour certains des aspects de notre identité visuelle qui nécessitaient un rafraîchissement, tout en veillant à conserver bon nombre des éléments clés que vous êtes venus associer à la marque OnePlus. Nous espérons que vous êtes aussi excités que nous.
     

    #1
  2. SuppNyUs
    Honeycomb Mar 19, 2020

    SuppNyUs , via OnePlus 7 Pro , Mar 19, 2020 :
    J'aime bien mais... Je trouve que c'est moins bien, la police est vraiment moins bien et on dirait que c'est fait sur paint... Mais surtout, du bleu sur du rouge !?? Je trouve personnellement que ce changement est vraiment moins bien... :(
     

    #2
    Ouataaaaaaa likes this.
  3. hakimoubey@gmail
    Cupcake Mar 24, 2020